Сайт - это бизнес-инструмент, который в зависимости от поставленных целей может извлечь для Вас огромную выгоду. Чем может быть полезен корпоративный сайт?
-Во-первых, это отличный представитель компании в Интернете, который сможет оперативно уведомлять Ваших партнеров и клиентов о продукции которую вы производите или услугах, которые вы предоставляете, новостях, различных акциях компании.
-Во-вторых, корпоративный сайт стимулирует интерес, как к самой компании, так и к ее продукции. Посудите сами, к какой компании у Вас возникнет доверия больше, к той, которая имеет сайт или к компании без сайта.
-В-третьих, корпоративный сайт может выступать средством продвижения компании, а также ее продукции. В результате статистики, проведенной в 2009-м году, доля затрат на интернет-рекламу превысила затраты на медийную рекламу (телевидение, радио). Это еще раз доказывает целесообразность создания сайта и эффективность интернет-рекламы в целом.
Если разработку этого инструмента, провести качественно и продумано, то в руках заказчика он может стать настоящим «оружием» против конкурентов. Мы можем с гордостью заявить, что делаем только качественное и глубоко продуманное «оружие».
Заказать сайт в Днепропетровске можно по следующим контактам: info@ar4ebald.com, 8(096)798-897-9, 8(056)734-222-7
Полный комплекс услуг по разработке и поддержке web-сайтов.
Комплексное продвижение сайта является довольно старой и устоявшейся услугой на рынке Интернет-рекламы. Поскольку Интернет-рынок становится всё более предсказуемым, полноценным и цивилизованным, комплексное продвижение в последнее время пользуется всё большим спросом. В большинстве случаев, присутствие сайта в ТОПе поисковых систем по нескольким запросам не может обеспечить такой отдачи, которую даст комплексное продвижение. Комплексное продвижение позволяет не только добиться стабильных и хороших показателей посещаемости, но и достичь органичного развития ресурса.
Целью комплексного продвижения сайта является увеличение целевой аудитории сайта. Комплексное продвижение обеспечивает более мотивированных посетителей, чем обычное поисковое продвижение. Однако для этого сайт должен стать полноценным Интернет-ресурсом, который будет содержать необходимую для посетителей информацию, а так же выгодно отличаться от сайтов-конкурентов.
Естественно, что, приобретя поток клиентов, никто не захочет его терять. Стабильность результата от комплексного продвижения достигается с помощью двух вещей.
Поскольку комплексное продвижение включает в себя спектр работ различной направленности (поисковая оптимизация, контекстная и медийная реклама, составление новостей и релизов), любая временная потеря клиентов из одного источника компенсируется другим.
Поисковое продвижение является неотъемлемой частью комплексного продвижения сайта и в данном случае не ограничивается несколькими высокочастотными фразами, а с каждым днём охватывает всё больший список целевых запросов, касающихся тематики сайта. В этот список войдут все запросы, которые набирает целевая аудитория сайта, в результате чего продвижение сайта будет осуществляться не по нескольким ключевым запросам, а по сотни (возможно изменение числа запросов как в большую, так и в меньшую стороны) низко-, средне- и даже высокочастотных запросов.
При продвижении только нескольких высокочастотных (как правило, высококонкурентных) фраз, показатели посещения сайта остаются нестабильными из-за действий конкурентов, изменений и ошибок в алгоритмах поисковых систем. Большое число продвигаемых низко- и среднеконкурентных запросов даёт более стабильный результат, поскольку основная часть запросов выводится в ТОП10 посредством самого сайта, его грамотной оптимизации, корректировке внутренних страниц. Все проводимые мероприятия проводятся в соответствии со спецификой ресурса.
Ещё одним плюсом комплексного продвижения является низкая стоимость посетителя. Это вызвано несколькими факторами.
Отсутствие переплаты за "гарантии". Чтобы выбранные запросы гарантированно находились в ТОПе, компании увеличивают бюджет в 2 и более раз. Это связано со сменой алгоритмов поисковых систем и постоянно ведущимися работами конкурентов. Для постоянного нахождения сайта в ТОПе необходимо застраховаться от выпадения сайта, ведь затраты на продвижение происходят постоянно. Комплексное продвижение сайта и его нестрогая "привязка" к запросам снижают стоимость посетителя по сравнению с вариантом гарантированных позиций.
Поскольку в поисковом продвижении сайта обычно задействованы высокочастотные запросы, то и стоимость каждого посетителя довольно высокая. Это связано с тем, что конкуренция по высокочастотным искусственно завышена, ведь в ТОП хотят попасть всеми возможными способами.
Поддержка сайта
В последнее время все большее число компаний перед разработкой сайта начинают интересоваться его дальнейшей поддержкой. Это означает, что приходит понимание того, что на сайте компании должна всегда быть представлена полная и актуальная информация о предлагаемых продукции и услугах. Это радует.
Ниже приведено 3 факта, подтверждающие необходимость поддержки сайта:
1. Разочарованные посетители слишком дорого стоят.
На рекламные компании сайтов тратятся десятки и сотни тысяч рублей ежемесячно. При этом часть этих бюджетов может «уходить» вместе с разочарованными посетителями, которые не нашли на сайте той информации, которую искали или убедились в неактуальности увиденного контента.
2. Сайт может приносить прибыль только в том случае, если он работает.
К сожалению, и в сегодняшние дни часто можно видеть рекламные кампании неработающих сайтов. То есть, пользователь видит баннер, переходит по нему, а в ответ получает сообщение «Домен свободен», «Площадка заблокирована», «Error!». Своевременное продление хостинга, продление регистрации домена, регулярное сохранение резервных копий сайта – далеко не полный перечень работ необходимых для поддержания работоспособности сайта.
3. Интернет позволяет в кратчайшие сроки доставлять информацию до потребителя. Этим нужно пользоваться!
Обновить информацию об услугах компании, поправить прайс-листы на корпоративной сайте гораздо быстрее, чем в других рекламных материалах компании (брошюрах, листовках, уличных баннерах). Если информацию на сайте не обновлять, то это преимущество теряется.
Если решение о начале работ по поддержке сайта уже принято, то существует два варианта ее осуществления (вариант доверить поддержку сайта офис-менеджеру или другому сотруднику не рассматриваем, как утопичный):
- нанять собственного сотрудника для поддержки сайта
- обратиться в компанию, предоставляющую услугу «поддержка сайта»
Для «среднестатистического» сайта нанимать специалиста в штат для поддержки корпоративного сайта по разумности сравнимо с наймом автомастера для обслуживания своего личного автомобиля. Ниже представлены три основные причины целесообразности заказа услуги в сторонней компании:
1. Это выгоднее в финансовом плане.
За 5000 - 15000 рублей (средняя стоимость услуги поддержки в компании «ИнтелСиб») практически невозможно найти опытного специалиста. Кроме затрат на оплату труда, есть еще затраты на создание и поддержание рабочего места.
2. Автомастер не может быть одновременно механиком, жестянщиком и маляром.
Один автомастер не сможет обслуживать Ваш автомобиль, требуется СТО. Даже в минимальный тарифный план поддержки сайта включена работа 4-ех специалистов: контент-менеджера, программиста, дизайнера и верстальщика. Совместить знания этих 4-ех специальностей в одном человеке – невозможно.
3. Сотрудники неожиданно уходят в отпуск и заболевают
Если в Вашей компании за сайт отвечает один человек, то он попросту может перестать работать и обновляться. Если же поддержкой занимается компания, то вопрос «человеческого фактора» решится временной заменой специалиста.
Разработка сайтов. Что нужно учитывать при разработке сайтов.
Поскольку значительная часть работ в раскрутке сайта сосредоточена на самом сайте, всегда есть необходимость той или иной мере переработать сайт, оптимизировать его. Часто бывает, что проектирование, создание и продвижение ресурса выполняются разными людьми, поэтому встает вопрос согласованности действий, если в дальнейшем заказчик планирует продвигать сайт в поисковых системах.
Какие же требования предъявляет поисковая оптимизация сайтов и как это учесть на этапе проектирования и разработки?
Структура сайта
От того, какой будет структура сайта, в значительной степени зависит потенциал сайта в поисковом продвижении. Рассмотрим основные принципы:
1. Информативность главной страницы (отсутствие заставок).
Хоть это уже и редкость, но иногда появляется желание нагрузить посетителя, чем-нибудь «этаким» до того как перейти к сути. Минус такого подхода в том, что мы теряем возможность сделать полноценную главную страницу с описанием сайта и главными направлениями. Это неэффективно, так как слова, размещенные на главной, имеют наибольший вес для поисковой машин.
2. Развернутость информации (каталога товаров/услуг).
В структуре сайта, насколько это возможно, необходимо избегать промежуточных страниц, в которых нет особой необходимости. Чем выше по структуре расположены страницы посвященные услуге/товару, тем лучше.
Рассмотрим это на примере оптимизации каталога товаров/услуг:
I. Не оптимизированная структура
Ее минус в том, что на главной странице отсутствуют названия единиц или групп товаров/услуг (они же и будут ключевыми запросами для продвижения) которые предлагаются посетителям. При этом ограничивается информативность главной страницы. В случае, когда от такой структуры отказаться нельзя (групп очень много и они загромоздят главную страницу) нужно прибегнуть к выборочному размещению на главной странице групп или единиц, например, под грифом: «Лучшие товары», «Избранное», «Новые поступления». И вынести «наверх по структуре», таким образом, те названия единиц или групп, на которые будет сделан упор в продвижении.
II. Оптимизированная до групп структура.
Этот вариант в большинстве случаев самый оптимальный для раскрутки сайта. Как правило, групп не так много и ссылки на них можно компактно разместить на главной странице. Зачастую группы наиболее точно отражают тематику сайта и являются главными запросами по которым продвигается сайт.
III. Оптимизированная до единиц структура.
Если единиц товаров/услуг не много, то ссылки на них можно разместить сразу на главной странице. Это наиболее приемлемый в таком случае вариант. Раскручивать такой сайт будет гораздо проще и эффективнее.
3. Развернутость меню
Навигация очень важна как для продвижения, так и для удобства пользования сайтом. Меню должно присутствовать на каждой странице и содержать в себе ссылки на все основные разделы сайта, а также на группы или на единицы товаров/услуг. Можно даже предусмотреть несколько меню: главное (товары, услуги и пр.) и служебное (контакты, поиск, карта сайта и пр.). Обязательно создайте раздел «Карта сайта».
Наполнение
От качества текстовой информации зависит успех раскрутки в целом, так как поисковик видит только код (текст). Информация должна соответствовать тематике сайта. Старайтесь сузить тематику, насколько позволяет задача, ведь узкотематические сайты продвигать дешевле и эффективнее. Но в то же время размещайте больше специализированной тематической информации. Предусмотрите такие инструменты как: «Каталог статей», «Глоссарий», «Полезная информация» и вынесите на главную страницу самые актуальные вещи из этих разделов. Обратите внимание, что конкурентным словам, по которым будет продвигаться сайт должна быть посвящена как минимум одна страница с соответствующим заголовком текстовой информацией по теме. Ссылки на эти страницы должны присутствовать на главной странице сайта.
Информации размещенной на главной странице поисковая машина придает наибольший вес, поэтому при проектировании сайта обратите внимание на то, что должна содержать главная страница:
Все слова, по которым будет продвигаться сайт должны в той или иной степени присутствовать на главной странице.
Детальное развернутое меню сайта.
Краткое описание основных разделов сайта, а также общий текст, посвященный тематике сайта.
Другие страницы сайта должны содержать:
Несколько абзацев текста, будь-то описание товара/услуги, деятельность компании, полезная информация и пр.
Заголовок (возможно, подзаголовки)
Теги Title составленные конкретно для этой страницы.
Избегайте пустых малоинформативных страниц и помните — наполнение сайта должно быть качественным! Избегайте копирования текстов с других сайтов, это очень важно!
Технические особенности
Поскольку современные сайты строятся на системах управления содержанием, так называемых «движках» порой бывает трудно реализовать ту или иную функцию, не предусмотренную разработчиком. Поэтому на этапе выбора компании ознакомьтесь детальнее с решениями, которые она предлагает.
Система администрирования сайта должна предусматривать:
Создание новых разделов, страниц, добавление изображений.
Подпись изображений тегом Alt
Выделение соответствующими тегами заголовков.
Редактирование тегов Title индивидуально для каждой страницы.
Редактирования тегов Кeywords и Description.
Поисковая машина видит только текст! Поэтому не используйте анимацию и прочие спецэффекты в меню, заголовках и пр. Это должен быть обычный текст. Стремитесь к простоте в оформлении.
Особенностью поискового продвижения украинских сайтов для украинской аудитории является сравнительно небольшое количество пользователей интернета в Украине и наличие регионального поиска практически во всех крупных поисковых системах.
Раскрутка украинских сайтов имеет несколько важных преимуществ. Но вначале о трудностях: 1) необходимо преодолеть конкуренцию русских сайтов, если украинский сайт сделан на русском языке, 2) на украинский сайт будут заходить кроме целевых украинских посетителей еще и нецелевые русские посетители. Преодолеть эти трудности вполне реально, а конечный результат продвижения сайта значительно улучшится, если воспользоваться дополнительными возможностями. Из них можно выделить четыре наиболее главные:
1.При подборе ключевых слов учитывать региональную статистику. Поисковые запросы из Украины могут существенно отличаться от других русскоязычных стран, поэтому всегда необходимо проверять соответствие украинской аудитории. Статистика запросов Яндекса и Рамблера позволяет увидеть статистику по Украине, кроме того в Яндексе можно посмотреть статистику даже по отдельным городам. Вот яркий пример о пользе региональной статистики: общая статистика Яндекса «мобильные телефоны» — 288920 запросов в месяц, а «сотовые телефоны» — 231787; Украина: «мобильные телефоны» — 38355 запросов в месяц, а «сотовые телефоны» — 1394. В случае общей статистики количество запросов «мобильные телефоны» отличаются от «сотовых телефонов» в 1,2 раза, а с учетом украинской аудитории — в 27 раз.
2.Продвигайте сайт в украинских поисковых системах. Известно, что результат раскрутки зависит от количества поисковых систем, в которых продвигается сайт — чем больше поисковых систем, тем больше посетителей. В этом смысле украинским сайтам повезло. Помимо крупных русских и мировых поисковых систем существуют и активно развиваются свои, украинские поисковики. Из них наиболее известная — meta.ua, а также малоизвестные или развивающиеся — bigmir.net (движок Яндекса), online.ua (движок Яндекса), search.a.ua (движок Яндекса), i.ua, topping.com.ua, topos.com.ua, search.com.ua (умер) и др. Вот уже сколько дополнительных источников для увеличения посещаемости сайта!
3. Региональный поиск — это хорошо! Еще один плюс для раскрутки украинских сайтов — региональных поиск по украинским сайтам, который поддерживают практически все крупнейшие поисковые системы. Благодаря этому значительно снижается конкуренция и увеличиваются шансы попасть на первые страницы поисковиков по конкурентным запросам. Вот как реализован региональный поиск у систем, которые пользуются популярностью среди украинской аудитории:
google.com — определяет принадлежность сайта Украине, если посетитель заходит из Украины — перенаправляет посетителя на google.com.ua, а под строкой поиска появляется галочка «страницы из Украины».
yandex.ru — определяет принадлежность сайта Украине по национальному домену .ua, сайт также считается украинским если выполнен на украинском языке, если зарегистрирован в каталоге Яндекса по украинскому региону, или по упоминаниям на сайте о его географической принадлежности. При заходе посетителя из Украины под строкой поиска также появляется галочка «только на украинских сайтах».
rambler.ru — не определяет принадлежность сайта Украине, только в расширенном поиске есть возможность нахождения по сайтам на украинском языке.
aport.ru — определяет принадлежность сайта Украине, однако возможность поиска по украинским сайтам появляется только в результатах поиска.
msn.com — определяет принадлежность сайта Украине, возможность поиска по украинским сайтам есть, но только при использовании расширенных настроек.
Таким образом, региональный поиск по Украине лучше всего реализован в Google и Яндексе. Если сайт рассчитан на украинскую аудиторию, то настоятельно рекомендуется продвигать сайт с национальным доменом .ua. Также надо помнить, что далеко не все пользователи интернета используют возможность регионального поиска, многие просто добавляют к поисковому запросу слова «Украина», «Киев» и т.п. Поэтому при оптимизации сайта стоит дописывать в тэге «title», и где-то в текстах, к какому именно региону относится сайт.
4. Создавайте сайты на украинском языке. Крупнейшие мировые и русскоязычные поисковики хорошо индексируют украиноязычные сайты. А так как сайтов на украинском языке значительно меньше, чем на русском, то и конкуренция в этом сегменте интернета пока что практически отсутствует. А это превосходная возможность заполучить посетителей говорящих и читающих на украинском языке. Поэтому создавайте сайты на украинском языке или, по крайней мере, создавайте украинскую версию сайта.
Как видим, для продвижения украинских сайтов (несмотря на все трудности) существует и немало дополнительных возможностей по сравнению с русскими сайтами. В заключение, стоит добавить, что украинские сайты в первую очередь необходимо продвигать в системах Яндекс, Google, Мета и Рамблер — это самые популярные поисковики в Украине. Успешного продвижения!
Выбор слов — важный этап раскрутки любого ресурса. Именно на этом этапе закладывается основа будущего поискового трафика. От того, на какие слова будет сделан упор, напрямую зависит количество и качество посетителей. Какие же слова надо выбирать? Что является важным, а что второстепенным?
На пути к хорошему результату стоит несколько распространенных заблуждений:
1. Эффективнее всего продвигать сайт по общим словам. Это не всегда так. Для примера возьмем сайт автомобильной тематики, продажа автомобилей. Наиболее важными могут показаться слова: «Автомобиль», «Машина» и т. п. Да, раскрутка по подобным словам может быть полезно автомобильному порталу, например, но когда речь идет о сайте торговой компании, количество посещений лишь косвенно влияет на продажи, следует выделять еще и качество этих посетителей. Как показывает практика, качественный запрос состоит из 2-3 слов. В идеале он должен отражать:
тему (автомобили);
мотивацию (купить, продать, прочитать);
региональную привязку (Киев, Ужгород, Крым).
Чем точнее запрос, тем качественнее пользователь, пришедший по нему на сайт.
2. Больше людей можно привлечь за счет выхода на первые страницы по общим словам. На самом деле по общим словам (тот же автомобиль или машина) приходит в среднем 10-20% посетителей. Остальные попадают по множеству второстепенных запросов, которые невозможно предвидеть в начале раскрутки, но в то же время они являются целевыми. Именно поэтому к подбору слов необходимо подходить комплексно, рассматривать не только конкретные слова, но и общие направления, это реализуется посредством создания семантического ядра и комплексной оптимизации сайта в дальнейшем.
В пользу комплексного подхода говорит еще и тот факт, что результат раскрутки по ограниченному количеству слов неустойчив. Ведь посещаемость будет основываться на 5-10 запросах и в случае изменений алгоритмов работы поисковых систем или их неполадок мы будем иметь серьезные колебания посещения, а если слов много результат сильно не пострадает.
